Kui naine armastab meest, kõik tööd teeb ära ta eest

Mõned aastad tagasi üllatas tele-eeter mind järjekordse ebamugavust tekitava reklaamiga. Nüüd on see reklaam tagasi.

Tegemist oli Kikase nimelise linnulihabrändi telereklaamiga, millel polnud mitte ainult produktsioon kesine, vaid klipp oli otseselt naisi solvav. Ma ei tea, et sellest mingit kära oleks tõusnud, aga ausalt öeldes — seda veidram. Mida see meie ühiskonnast räägib?

Nüüd on see reklaam selgelt comeback’i tegemas, sest olen seda juba mitu korda telerist nägema juhtunud. Lugu seisneb selles, kuidas naine köögis süüa teeb, poeg ja mees istuvad lauas ja ootavad, millal juba saab ning kõike seda saadab muusikapala, et naine peaks kõik tööd mehe eest ära tegema kui ta oma meest armastab. See viimane on muidugi juba klassika staatuses laul ja algusest peale üle võlli olnud, mitte otseselt nii mõeldud. Lihtsalt antud kontekstis ei tule nali kuidagi välja, kuna täpselt nii pildis ka on.

Veelgi enam, klipi lõpus rõhutatakse: “Kui armastad…”, mis on väga demagoogiline võte ja sellisel kujul juba väga piiripealne juhtum. “Kui armastad oma peret, siis osta…” Selliste väidetega tuleks reklaamides õige ettevaatlik olla.

Ma ei kujuta ette, et Lääne-Euroopas või USAs selline reklaam ilmavalgust oleks saanud näha. Rootsis oleks tõenäoliselt keegi kinni läinud.

Reklaam ise ka: