#estonianmafia on kohutavalt halb nimi

Ka suurem osa eestlaseid seda ei tea, aga “Estonian Mafia” on Eesti start-up firmade koondnimetus. Asi algas sellest, et ingelinvestor Dave McClure kasutas seda fraasi kui avaldas imestust Londoni Seedcamp 2011 finaali jõudnud Eesti start-up’ide üle. Aga see sakib ja väga pahasti.

Sealt korjasid usinad eestlased selle üles ja sestpeale tähistabki #estonianmafia Eesti (edukaid) start-up’e, mis maailmas ilma teevad.

Minu meelest poleks seda aga pidanud tegema.

Jah, lugu on tore. Nii kõva vend kiitis eestlaseid ja lasi lendu mingi nimetuse. Tihti ON hea mõte selliselt sündinud nimetust kasutama hakata. Aga mitte alati. Ja “Estonian Mafia” on  just seda sorti nimi, mida eestlased ei peaks kultiveerima.

Kui vaadata Google’ist, missugused vastused tulevad päringule “Estonian Mafia”, siis vastuseid on kolme tüüpi:

1. Eestlased, kes oma ingliskeelsetes blogides seda kasutavad
2. Välismaised uudistesaidid, mis räägivad Eesti organiseeritud kuritegevusest
3. Üksikud välismaised tehnikasaidid, mis räägivad Eesti start-up’idest

Ehk päriselt teatakse välismaal seda nimetust siiski Ida-Euroopa kuritegevuse tähistajana. Eesti kui riigi turundamise seisukohast on sellise fraasi rohke kasutamine halb. Vaid üksikud välismaised tehnikaajakirjanikud teavad selle tekkelugu ja tausta, kõigile teistele maailma inimestele tähendab selle hashtagi nägemine Twitteris või fraasi kasutamine meedias just nimelt kuritegevust. Tehnikauudisesse ei viitsita massiliselt süveneda nagunii, lastakse silmaga üle — Estonian Mafia… selge. Järgmine uudis.

Iseenesest on olemas propagandavõte, millega mingi sõna tähendus inimeste peades muudetakse. Piisavalt palju mingit sõna/fraasi uues kontekstis näidates unustatakse ühel hetkel vana ära ning selle tähendus muudetakse uueks.

Aga — it’s not going to happen. Eestlaste pisike jõud, mida rakendatakse kitsas tehnoloogiamaailmas, ei ole iial nii tugev, et asendada Ida-Euroopa organiseeritud kuritegevuse tähendus Eesti edukate tehnoloogiafirmade omaga. Kui, siis ainult ülikitsas sektoris, nimetatud üksikute tehnikaajakirjanike seas.

Ma olen järjest näinud küllalt uusi filme ja lugenud mitte väga vanu raamatuid (“Lohetätoveeringuga tüdruku” seeria), kus eestlased tähendavadki ainlt mafiat, organiseeritud kuritegevust. Meil siin Eestis on pilt, et me oleme hullusti innovaatilised ja toredad ja sõbralikud, aga pilt 90ndate Eestist prevaleerib endiselt ja tegelikult ei aita siin isegi enda riigi maine korda saamine, sest maailma jaoks oleme me ikkagi Ida-Euroopa. Sisuliselt Kasahstan, Azerbaidžan, Valgevene, Serbia. Sisuliselt Venemaa.

Vaatasin eile sarja “The Person of Interest” ja jälle oli Eesti maffia paha peal. Seda rõhutati nii palju, et ma lihtsalt pidin selle üheks reaks kokku lõikama.

Seega “Estonian Mafia” meedia rõhutamine on halb mõte.

Miks mitte #EstonianGeniuses, #EstonianBrilliance, #EstonianTechWizards …
Enam-vähem sõna otseses mõttes kõik muu peale maffia.