Hea idee, aga kogemata

Häid ideid tuleb kõikidel inimestel ja pidevalt. Reklaamitegijatel tuleb häid ideid aga mitte ainult isiklukult enda heaks (mis keelt õppima võiks minna, kuidas oma kodu disainida vms), vaid muidugi ka klientide jaoks. Mõeldes reklaame ühele kliendile, tuleb paratamatult pähe midagi head ka teistele või tulevad need ideed suisa suvalistes situatsioonides.
Mida selliste ideedega peale hakata? Enamasti on tunne, et need on nii head, et kindlasti peab need ellu viima. Kui klientide hulgas sobivat ei ole, siis on see üks hea põhjus uutele klientidele läheneda. Aga enamasti on nendel ideedel kaks võimalikku lõppu:

1. Arvatakse, et idee jääb meelde ja seda ei kirjutata üles, kuid juba järgmisel päeval ei suuda keegi seda meenutada. Kui piinav see on! See idee muutub mõtteis aina paremaks ja paremaks kui see reaalselt oligi, lausa geniaalseks. Aga meelde, näe, ei tule.

2. Idee kirjutatakse üles. Sahtlisse, arvutisse, märkmepaberiga seinal. Ja sinna ta jääbki.

Enamasti ei teki olukorda, kus neid ideid veel kunagi kasutada saaks. Asjakohased ideed on lõpuks ikkagi kadunud ja seina peale kirjutatud mõtted ei sobi ka seekord.Mis on selle sügavam põhjus, miks neist ideedest asja ei saa, on minu meelest asjakohasus. Idee võib küll olla tore ja vahva, aga kui see kliendi kommunikatsiooni eesmärkidega kokku ei lähe, siis niisama nalja pärast pole mõtet (enamasti) asju teha. Igal reklaamil on eesmärk ning igasugune teemaga seotud lõbus idee seda eesmärki lihtsalt ei täida. Neetud.